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细心的"快乐水"粉丝可能发现，自己最近买到的可口可乐长得有点不太一样了。
今日，可口可乐公司宣布在中国市场陆续推出了全新包装的"可口可乐"产品。这是自2016年发布"同一品牌"全球营销策略以来，又一次全球规模的包装升级。
事实上，为当家产品换装也是可口可乐推进"天下无废"目标的最新动作。
小食代留意到，新包装专门增加了"回收我"的字样，通过营造一种与瓶子面对面说话的氛围感，鼓励消费者回收饮料瓶。下面，我们来一起品品可口可乐的新包装。
小食代今天从可口可乐处了解到，启用新包装的产品为经典可口可乐及无糖可口可乐，包括不同规格的PET瓶装及罐装产品。
「可口可乐」包装焕新
据其2020年ESG报告显示，按零售价值计，上述产品所属的可口可乐系列在这家年入330亿美元的饮料巨头中贡献最大，占比接近50%。
总的来看，新包装走的是简约风路线。据介绍，此次包装焕新在设计上进行了简化，删除了包括飘带在内的部分视觉元素，同时将"可口可乐"标志上移，瓶身局部留白。
可口可乐形容，做"减法"的设计理念也是在向其百年经典包装致敬，并在通报中称"1915年问世的‘可口可乐’弧形瓶是世界包装史上的永恒经典，它的高识别度体现在即便打碎在地，也能被一眼识别。一个真正深入人心的品牌，也许不再需要繁复的信息和华丽的设计"。
配色方面，经典可口可乐延续了之前的红底和白色标志的搭配；无糖可口可乐则采用了红底与黑色标志的搭配。
值得关注的是，无糖可口可乐的新配色是这次给人感觉最为直观的调整。
小食代留意到，该产品的旧版是在经典红白配色基础上，用在包装顶部增加带"无糖"字样的黑色圆弧来凸显无糖可口可乐。而新包装则改变了整体配色，在与经典可口可乐区别更大的同时，在货架等位置也更为抢眼了。
此外，无糖可乐包装还在显眼的地方加上了"0糖""0脂肪"的内容，体现出这家饮料巨头迎合健康化趋势的"小心思"。
小食代查阅资料留意到，无糖可口可乐早已跻身可口可乐公司的"10亿美元"品牌阵营，近年来在中国市场也一直保持着强劲增长。